Новости города БезФормата.Ru
Ангарск
Главные новости
 
Задать вопрос?

Ангарск стал первым городом Иркутской области, где развивают свой бренд

Скачать оригинал - LiveAngarsk.Ru
Скачать оригинал - LiveAngarsk.Ru
Скачать оригинал - LiveAngarsk.Ru
Скачать оригинал - LiveAngarsk.Ru
Скачать оригинал - LiveAngarsk.Ru
Фото: liveangarsk.ru

Объемное детализированное техническое задание, на основе которого проводился конкурс на разработку бренда, включало в себя не только разработку позиционирования и визуализацию, но также большой фронт работ в самом городе: вовлечение жителей в проект, исследования предприятий и общественной жизни города, проведение открытых лекций и разработку программы внедрения бренда.

«Ангарск – первый город в нашей практике, у которого уже был исторический принятый жителями бренд согласно нашему определению этого термина. «Город, рождённый победой» – вот уже 65 лет так называют Ангарск. В городе есть не только стела с этим слоганом, но также Дворец ветеранов «Победа», спортивный зал «Победа», новый микрорайон «Победа» и самый большой музей Ангарска – Музей Победы. В связи с этим выбранное позиционирование «Простор для побед» в какой-то степени можно называть ребрендингом, что уникально для российской практики», – отмечает особенность проекта, руководитель команды СитиБрендин Василий Дубейковский.

Разработка бренда длилась в течение семи месяцев и проходила в четыре последовательных этапа: исследования, концепция, визуализация и управление брендом. В ходе исследований поддержку проекту оказали маркетологи и краеведы Ангарска, а также Институт социальных наук Иркутского государственного университета. На концептуальном этапе в экспертной оценке вариантов концепций участвовали 16 специалистов по территориальному брендингу, в том числе, из Перми, Ярославля, Кирова, Петрозаводска, Минска, Новокузнецка, Чернигова, Санкт-Петербурга и Москвы. На визуальном этапе проект консультировал основатель Школы шрифтового дизайна в Петербурге Сергей Рассказов.

В выбранное позиционирование «Ангарск. Простор для побед» заложено два основных смысла. Широкие возможности для самореализации: Ангарск – отличная площадка для реализации лучших практик и смелых идей, как в промышленности и бизнесе, так и в социальной и личной жизни каждого. Удобство жизни: город обладает простором для комфортной повседневной жизни с высокоразвитой социальной инфраструктурой. При этом бренд позиционируется через многогранное понятие «победа», которое в новом слогане лишено прямой отсылки к Великой Отечественной войне.

Ключевые элементы визуального стиля – логотип и паттерн. Шрифтовое решение представляет собой леттеринг и графическую интерпретацию простора – две горизонтальные полосы вокруг названия города. Начертание слогана, с одной стороны, отсылает к советской истории города, с другой стороны, намекает на современноe прочтение понятия «победа». Паттерн создан на основе элементов эклектичной городской среды Ангарска: удивительная коллекция узоров на балконах, декор сталинского ампира, городская мебель времен «города нефтехимиков» в виде бензольных колец и другие элементы. В айдентике используется два цвета: три оттенка зеленого, главного цвета города, и оранжевый, ассоциирующийся у ангарчан напрямую со спортивными победами хоккейной команды «Ермак». Открытый бренд-бук будет доступен на сайте администрации городского округа в начале 2017 года.

В ходе презентации бренда ряд предпринимателей выразили готовность внедрять разработки в свою продукцию, директор музея Победы Лариса Давыдова поделилась планами по созданию маршрута-квеста по элементам городской среды из паттерна, а все отделы администрации получили задание проработать форматы внедрения бренда в рамках своей деятельности.

«Сегодня мы получили новый современный инструмент для развития, но сам бренд ничего не стоит. Мы сделали лишь первый шаг. Разработчики бренда уедут, а нам необходимо внедрять бренд и как идею, и стилистически во всех сферах городской жизни», – уверен Сергей Петров.

Проект разработки бренда Ангарска – это значимый прецедент для развития территориального брендинга в России.


Администрация АГО

  • Сотрудники уголовного розыска отдела МВД России по Нижнеудинскому району совместно со следователями СУ СКР по Иркутской области раскрыли убийство мужчины, совершенное 15 лет назад в условиях неочевидности.
    25.03.2017 ГУ МВД Иркутской области
    Продолжить борьбу с суррогатным алкоголем в Приангарье призвал полпред президента в Сибири - ИА Байкал ИнфоПродолжить работу по противодействию распространению суррогатной спиртосодержащей продукции в Иркутской области призвал полномочный представитель президента в Сибирском федеральном округе Сергей Меняйло.
    23.03.2017 ИА Байкал Инфо
    22 марта младший инспектор первой категории группы надзора отдела безопасности ИК-14 в Ангарске был задержан на рабочем месте, в помещении ожидания для граждан, прибывающих на свидания к осужденным.
    25.03.2017 LiveAngarsk.Ru
    Наркопритон закрыли в Свердловском районе Иркутска - Бабр.RuСотрудники полиции выявили наркопритон в Свердловском районе областного центра.
    25.03.2017 Бабр.Ru
    Жителя Братского района приговорили к 20 годам за изнасилование 4-летней девочки - Бабр.RuБратский районный суд признал 22-летнего молодого человека виновным в изнасиловании ребенка.
    25.03.2017 Бабр.Ru
    Сотрудника ГУФСИН в Красноярске поймали на наркотиках - Бабр.Ru28-летний сотрудник ГУФСИН в Красноярске попался на хранении растительных наркотиков.
    25.03.2017 Бабр.Ru
    Сотрудники уголовного розыска отдела МВД России по Нижнеудинскому району совместно со следователями СУ СКР по Иркутской области раскрыли убийство мужчины, совершенное 15 лет назад в условиях неочевидности.
    25.03.2017 ГУ МВД Иркутской области
    Продолжить борьбу с суррогатным алкоголем в Приангарье призвал полпред президента в Сибири - ИА Байкал ИнфоПродолжить работу по противодействию распространению суррогатной спиртосодержащей продукции в Иркутской области призвал полномочный представитель президента в Сибирском федеральном округе Сергей Меняйло.
    23.03.2017 ИА Байкал Инфо
    22 марта младший инспектор первой категории группы надзора отдела безопасности ИК-14 в Ангарске был задержан на рабочем месте, в помещении ожидания для граждан, прибывающих на свидания к осужденным.
    25.03.2017 LiveAngarsk.Ru
    Наркопритон закрыли в Свердловском районе Иркутска - Бабр.RuСотрудники полиции выявили наркопритон в Свердловском районе областного центра.
    25.03.2017 Бабр.Ru
    Жителя Братского района приговорили к 20 годам за изнасилование 4-летней девочки - Бабр.RuБратский районный суд признал 22-летнего молодого человека виновным в изнасиловании ребенка.
    25.03.2017 Бабр.Ru